玩不朽的浪漫稳赚|网赌MG电子揭秘
当前位置 首页 >> 精?#39318;?#39064; >> 期刊选读 >> 《上海民进》 >> 2014年第四季度 >> 正文
加强海外传播能力,提升上海国际形象
2015年6月11日
    

  上海在推进城市国际化过程中,要进一步高度重视城市的品牌宣传,对上海城市品牌这个无形资产进行重新审视、定位和?#23395;幀?#25972;体而言,目前上海城市品牌构建与传播水平相对滞后,城市形象建设与传播“碎片化”问题比较突出。主要表现在城市形象总体定位聚焦不够、特色不明,对城市形象缺乏战略规划和顶层设计,现有宣传片的定位和维度与潜在?#31361;?#38656;求之间的关联度不够高。

  今年9月,在瑞典的港口城市哥德堡举办的一年一度的国际书展,?#28508;?#27431;最大的?#38469;檎够帷?#26469;自世界各地的10多万?#38469;?#29233;好者和书业人士,近千家参展商共襄盛举。我们上海团一行4人前往考察,?#24425;?#20840;场下来居然未发现一家国内的出版社参展,甚感遗憾。为?#22235;?#30041;下一些中国音符,考察团成员将介绍上海的形象片和动画片赠送给现场的消费者。40套宣传碟片在不到1小时的时间里很快被取走。领取碟片的主要?#28508;?#27431;的?#38469;?#29233;好者,他们纷纷表示,我们?#34892;?#36259;了解上海,希望能够获得更权威和较全面的上海介绍,比如上海的旅游、历史、民俗、美?#22330;?#21830;业、城市基础设施、教育、生态、投资、文化创意等,而在此之前,对上海的了解甚少。北欧无论经济发?#22815;?#26159;居民幸福指数,均排在世界前列,在这样的群体里上海并不为其所知,实在与上海国际大?#38469;?#30340;目标相差甚远。

  哥德堡非常善于打造城市品牌。“哥德堡”号的中国之行使全世界的目光投向这座北欧的城市。“哥德堡”号是瑞典东印度公?#23621;?738年斥巨资建造的,当时是世界上最大的木帆船,曾往返于中国和欧洲之间,1745年触礁沉没。1995年瑞典政府、哥德堡市政府和当地企业,共同集资3000多万美元再造“哥德堡”号,历经10年完成。2005年10月,新“哥德堡”号从哥德堡出发,乘风破?#36865;?#24452;欧洲、南美、非洲、澳洲、亚洲的多个城市,耗时近一年驶抵中国。此?#20301;?#21160;的组织者,高调营销哥德堡的城市品牌和瑞典国家形象,此行引起了全球媒体的长期关注。瑞典国王卡尔十六世·古斯塔夫和王后西尔维娅跟随“哥德堡”?#27431;?#38382;中国并出席广州的欢迎仪式。?#27604;?#22269;家主席胡锦涛与瑞典国王、王后在哥德堡出席了“哥德堡”号的返航仪式。

  城市品牌是一座城市的无形资产,是城市文化、经济和社会发展的基础。良好的城市品牌能够放大城市价值,提升城市竞争力,从而促进城市的经济发展。纵观国内外城市,城市品牌的宣传越来越热,已成为一种潮流。许多成功的城市形象定位给人留下了深刻的印象——“时尚之都”巴黎、“音乐之都”维也纳、“世界金融之都”纽约、“动感之都”香港……这些城市,都抓住了自身独具魅力的城市特性,以市场运营理念经营自己的品牌,推广城市的核心价值和形象。上海要进一步提高国际知名度,加强海外传播能力,这些城市的营销手法不失为很好的借鉴。

  根据上海市政府编制新一轮城市总体规划提出的指?#23478;?#35265;,上海发展目标定位是在 2020年基本建成“四个中心”和社会主义现代化国际大?#38469;?#30340;基础上,努力建设成为具有全球资源配置能力、较强国际竞争力和影响力的全球城市,为打造中国经济升级版,实现中华民族伟大复兴的中国梦做出应有贡?#20303;?/p>

  目前,为上海打造世界型“城市品牌”时机已经成熟。上海市统计局公布的2014年上半年交通运输业形?#21697;?#26512;报告认为,上海的国际航运中?#30446;?#22987;凸显国际化优势。而中国(上海)自?#22478;?#30340;便利化大大助推了国际贸易,其中自?#22478;平?#22269;际版交易尤为活跃,开始深化营造具有国际竞争力的金融发?#22815;肪场?#20174;国家发展改革委、上海市政府有关负责人就《“十二五时期”上海国际金融中心建设规划》答记者问中不难看出,上海金融中心的建设正稳步推进,将在2020年基本形成。

  然而,上海目前城市形象内容缺乏国际包装,缺乏各类适合国际传播的外宣品,缺少各类国际传播专业人才,缺少城市品牌国际传播经费?#24230;氳取?#20316;为将成为国际经济、贸?#20303;?#37329;融、航运中心的上海,政府作为城市品牌定位、塑造主体,应积极发挥在国家中的政治地位和国际影响力,重视顶层设计,调动各级资源,形成以政府为主导,企业、社会组织和个人齐头并进的良好?#32622;媯?#36816;?#27809;?#32852;网等先进传播?#38469;?#21644;媒介,通过市场营销手段,加强城市品牌的国际传播能力建设,以提升上海的国际形象和地位。

  一、整合城市品牌传播途径

  城市规划,首先应考虑实际与潜在的消费者及目标群体的需求,在物质规划之前?#28909;?#23450;城市的价值观,在此基础上拟定城市的未来发展目标。具体可通过以下途径进行:包装城市亮点——将城市亮点,按旅游、历史、民俗、美?#22330;?#21830;业环?#22330;?#22522;础设施、教育、生态、投资、文化创意等维度,进行分类形象设计和包装后,整合推出。参评项目及节庆活动——积极参加影响力大的世界级和国家级评选项目,在参评的过程中充?#20013;?#20256;上海的形象。借助节庆活动,提升上海的知名度,扩大城市影响力。实施精?#21152;?#38144;——不同的国家受众在生活环?#22330;?#24605;维方式、文化习俗、社会制度等存在差异。我们现在对外传播采取标准化式的内容和形式,很难感染西方主流社会。将受众按年龄、?#21592;稹?#20559;好等进行细分,有针对性的利?#27809;?#32852;网等先进?#38469;?#21644;媒介,融合传统传播方式宣传上海形象?#25512;?#29260;。上海书展与国际化接轨——充分发挥上海书展的优势,营造国际化书展的氛围,吸引海外媒体的关注和海外消费者的注意力。

  二、加强上海城市品牌国际传播人才储备和保障

  鉴于城市品牌国际传播的特点,要有专门的部门开展、挖掘和利用国家级、省级宣传及外宣、外事、文化、旅游、商务、投资、媒体、餐饮、教育、医疗卫生等部门的资源,建立城市品牌宣传人脉资源库,为上海城市品牌国际传播提供智力支持。

  三、加强国际传播的内容、形式创新

  征集确定上海的城市标识Logo,?#21592;?#26893;入宣传品中,利于对外宣传;在市级报刊定期开设专?#31119;?#35753;在上海生活工作的外籍人士,用其各自的母语写上海,经过若干年的积累,精选篇目,出版不同语种的《上海“外”传》?#38469;椋慌纳?#31995;列城市纪录片,邀请不同语种国家主流电视台知名编导访问上海,让他们用镜头来介绍上海;借助大?#31361;?#21160;,邀请具有代表性和影响力的形象大使?#32435;鉓V,配之创作的注入流行元素的城市形象歌曲,通过网络等渠道,广泛传播传唱,增进海内外朋友对上海的亲近感;充分利用上海电视外语频道,加大和提高宣传上海的力度和水平。其他如一句定位清晰的城市主题口号、一个创意新颖的城市吉祥物、一个城市形象宣传专题网站、一系列宣传城市礼品?#21462;?/p>

玩不朽的浪漫稳赚 糖果消消乐怎么玩 拍完了戏怎样赚钱 哪个app可以投注亚盘 北京快3基本走势一彩电子图 最全的快三彩票平台 福彩开奖查询双色球 红中二人麻将技巧 捕鱼来了所有副炮大全 拼多多上新怎么赚钱 正规篮球投注